Au Ghana, la célèbre marque Vodafone n’hésite pas à s’emparer de la culture locale en habillant ses boutiques et ses cartes SIM de symboles Adinkra.

D’ailleurs, un post de Vodafone Ghana invitait même les habitants à un quiz autour de ces motifs… avec un symbole qui rappelle étrangement l’identité visuelle de Carrefour !

Si les graphistes africains réadaptent brillamment ces trésors traditionnels pour façonner de superbes logos locaux, les multinationales, elles, les utilisent comme de simples décors marketing pour séduire le marché. Une appropriation culturelle qui suscite de vives résistances sur place !

Le problème va bien plus loin que de simples cartes SIM : dans les métropoles comme dans les zones rurales ghanéennes, certaines firmes s’autorisent à utiliser les murs privés des habitants pour y plaquer leurs pubs géantes. Résultat ? L’espace public et familial se retrouve complètement privatisé par des logos géants qui dénaturent tout le paysage urbain.

Heureusement, la riposte artistique s’organise avec brio ! C’est là qu’intervient le projet « Re-Painting the Red » de l’artiste Charlie Michael. À travers une démarche subversive forte, il vient littéralement « re-pochoiriser » la façade d’une maison en y apposant des symboles Adinkra conçus pour imiter et détourner les codes visuels du logo Vodafone.

Un acte fort qui redonne tout le pouvoir aux habitants de se réapproprier leurs propres espaces de vie !

Que pensez-vous de ce bras de fer artistique entre grandes marques et traditions locales ? Dites-nous tout en commentaire !

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